武汉素有“九省通衢”之称，汇聚五湖四海的风味，小龙虾更是武汉餐饮顶流，夏夜的快乐有一半就是来自小龙虾。
为持续释放小龙虾品类夏季餐饮活力，打造多元化消费场景，抖音生活服务联动武汉头部小龙虾餐饮品牌，与东风Honda开展跨界营销，共同开展“一城一味·武汉小龙虾节”。
作为“2023武汉国际消费季”主题活动之一，“一城一味·武汉小龙虾节”是抖音生活服务助力商家跨界营销的一次特色尝试，旨在为城市消费制造爆点话题，助力商家品效双收。
吃虾还能与出行联动？
抖音生活服务探索跨界营销新玩法，打破了餐饮行业品牌联动的刻板联想，创新联动东风Honda HR-V与小龙虾餐饮品牌的跨界合作，推出“车友专属套餐”，撬动车友们加入出行吃虾的行列。
本次活动，线下以肥肥虾庄、巴厘龙虾、靓靓蒸虾、虾皇等龙虾品牌门店为主要阵地，辐射武汉小龙虾品类商家，将打造武汉城市夏季餐饮消费新风潮。
自播+达播
实现商家品效双收
本次“一城一味系列活动——武汉小龙虾节”将在线上构建兴趣内容，邀请平台大量优质达人进行探店活动，通过达人的消费体验真实传达餐品味道与特色，撬动用户潜在消费兴趣，对用户进行消费种草。
抖音生活服务将对参与活动的商家进行团购达人撮合，协同达人输出探店打卡视频的同时，带动活动联名特色团购套餐消费。平台也将为团购达人提供相应的流量扶持资源。
同时，抖音生活服务将架起用户与商家的沟通桥梁，以多元活动、多样话题、专属货补资源激励商家进行自播，通过商家自播将自家小龙虾品类亮点传达给用户，与用户对话，促进用户到店消费。
为促进转化率，本次活动将发放活动专属优惠券，用实打实的优惠吸引用户线上下单线下核销，提升到店消费转化率。
打造线下沉浸式消费场景
除去线上“达播+自播“营销方式，抖音生活服务还将联合“东风Honda”优选小龙虾品牌门店打造线下“主题虾店”，铺设活动主题海报、主题桌贴等活动物料，将汽车出行与小龙虾消费场景进行联动。
此外，活动还将通过车展联动等营销动作，进一步增强品牌活动的强势曝光，现场发放福利激发消费者参与打卡，利用场景联动营销，实现品牌破圈传播。
把“武汉商务”设为星标
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策划审核：武汉市商务局
