“天猫的粉丝们，大家下午好，非常高兴和各位网友相聚在天猫美食直播间。”4月9日，兴化市副市长刘汉梅化身“主播”，为当地小龙虾代言。这也是继去年8月该市市长方捷“隔屏”吆喝大闸蟹后，兴化市领导再次上线为农产品“打call”。
官员化身“主播”，形式很新鲜，市场也挺买账。活动承办方、兴化市瀚农电子商务有限公司负责人戚银在直播后开心地说：“短短半个小时，就卖出了近1万件！”这相当于瀚农商务平时5天的销量。
借助各类直播平台，官员带货“引爆”销售毕竟只是一时现象，产品如何实现从“一时畅销”到“全年常销”？
戚银说，当然不能天天请市长当“推销员”，要想长久常销，关键还得要东西好、服务好、价格合理，要把品牌做出来。“企业创办之初，我们的定位是‘不能只做卖蟹卖虾的贩子’。”戚银告诉记者，去年公司投入200万元购买一套液氮速冻设备，刚出锅的小龙虾只需3-5分钟就完成速冻、包装等工艺，最大程度保持了鲜美的口感。
扬州大学教育科学学院朱季康教授认为，有了政府官员的背书，农产品有了信誉保障，销量暂时会有提高。但官员带货的意义不仅仅是帮助销售了多少产品，更在于形成示范效应，吸引更多人参与到网络销售中。政府需要引导品牌至上的观念，同时继续当好服务企业、服务三农的“店小二”，让农产品销售“这把火”越烧越旺。
“农产品奔向‘常销路’，硬品牌、软环境缺一不可。”兴化市商务局市场建设与商贸流通科高春年介绍，借助农村电子商务发展的“东风”，兴化从2018年底实施三年行动计划，鼓励电子商务企业大力开展农产品网上销售业务，鼓励农产品交易市场和生产基地开展网上分销和网上批发交易。重点打造兴化大米、兴化大闸蟹等特色农产品网络营销推介活动，不断扩大全市农产品影响力。引导电商企业与社区便利店、快递网点等合作，设立农产品体验店、自提点和提货柜，开展农产品同城配送，探索生鲜农产品“基地+社区直供”模式。同时加强财政支持力度、税费减免扶持以及金融信贷扶持等，充分放大本地特色产业、特色农业、特色产品和生态环境优势。通讯员 史道智 吴俊翔 见习记者 董 鑫
