在万物皆可小龙虾的时代
得小龙虾者等人心…
小龙虾跨界营销也已不是梦
就连口红也逃不过小龙虾的魔钳了
于是乎
一只只潮到炸裂
印有小龙虾logo的口红横空出世
那两只萌哒哒红彤彤的钳子
仿佛是在向群众们招手
看样子钱包君又要减肥了…
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你没看错，近期一个国产彩妆品牌跟小龙虾联合起来搞事情了！小龙虾与彩妆的跨界混搭，营销思路相当清奇，也很吸粉。
我们先不谈产品本身，而是从营销的视觉上去解读这个案例，为什么一个彩妆品牌，也能和小龙虾碰撞出新火花？
对于吃货们来说，小龙虾，是不论团建聚餐，或者煲剧宵夜都少不了的最佳搭档。没有小龙虾的人生，可以说是不完整的。
如果没有在某个夜晚，约上三五好友一起出来敞开怀大吃一顿小龙虾，那么请你立刻面壁思过，然后再跟小龙虾们道歉赔罪。
毕竟对于吃货们来说，再也没有比小龙虾更适合承载社交功能的美食了。
也正是基于小龙虾自带的社交属性，以及对于许多人的生活都必不可少的网红美食，让小龙虾从餐桌摇身一跃，调到了美妆市场。除了我们刚刚看到的小龙虾唇釉以外，还有小龙虾面膜，看着是不是觉得很魔性。
包装的设计，是融合了生煎包的造型，圆滚滚的轮廓、白色的包子皮，绿色的葱花，这些都构成了面包的包装设计。初一看还以为是可以吃的生煎包，但细看之下才发现是一款面膜。
可以说，敷上它以后，你会感觉自己，从此以后就是一枚真正的蒙面大侠虾。
有趣的联名，自然也引起了广大网友们的兴趣，微博热搜榜早已说明了一切，生煎包面膜火得引发热议。
线上赚足了眼球，线下也要趁热打铁，于是联名的品牌也赶紧开启快闪店，将爱美爱吃的小伙伴们都吸引到店里。
粉色的墙纸，红彤彤的龙虾抱枕，线下快闪店透露着丝丝甜腻的气息。当红KOL到现场带货，从线下引流至线上，形成营销闭环。
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记得不久前，阿里研究院曾发布了《2019 中国消费品牌发展报告》，报告围绕当下消费者对心理溢价和共鸣消费这两个论点出发，而品牌亟需提高的知名度和功能价值点，也正是建立在此之上。
再来看今天分享的这则案例，生煎包品牌和彩妆品牌，跨界联名的同时，融入了小龙虾的元素，让国货品牌更快的成长，也吸引更多的年轻消费群体。
在引爆新话题的同时，让新品牌更具文化沉淀，让老品牌也更富有动力，在扩大消费群体的同时，也能情感附加值和品牌影响力都得到协同提高。
新老品牌的联名，从肉眼上看似乎只是创意营销，但实际上是区域饮食文化与新潮时尚的碰撞升华。
在此过程中，两个品牌的消费者也因此产生了更加紧密的联系，不仅让品牌出发的受众得到蔓延，而且其话题性也能引发泛社交的热潮。
对于这个营销事件来说，产品本身的品质如何，或许已经不是最重要的了，而更值得我们点赞的是，在当下信息高度密集的环境之下，它能够让人将目光聚焦起来，让新生代的消费者为其停留片刻，进而才能走进消费者的心志。
