2017年7月27日第二届金秒奖的颁奖典礼上，来自江苏南通的“小城故事电影工作室”凭借创意短片《脑洞片漂流攀岩搭车跳伞，你知道它这一路上有多努力吗？》荣获了金秒奖“最佳商业短视频奖”，我们精英群也在第一时间收到他们报来的好消息，顿时一片沸腾。作为“短视频界的奥斯卡”，金秒奖是所有短视频团队的梦想，它不止意味着一项殊荣，更是一种鼓励和肯定，它告诉所有短视频人：只要用心做内容，时间总会给予回报。小雨也是第一时间联系了“小城故事电影工作室”的负责人蒋香德，现在就让我们来听听他们的短视频故事吧。
小雨：首先恭喜“小城故事电影工作室”获奖，在精英群里得知这个好消息时，小雨也为团队感到由衷的开心。那先跟大家介绍一下获奖作品然后分享一下获奖感言吧。
小城故事：获奖作品《小龙虾奇遇记》（简称）是为我们美食品牌“龙花儿”拍的创意广告短片，主要讲述一只小龙虾从上岸到最后完成使命的励志传奇故事。对于获得金秒奖是非常意外的，也受到很大鼓励。
其实这个片子只是我们众多作品之一，我们一直努力用有趣的故事去表现每一部作品，我们的定位就是做创意广告，做有趣广告生产商。
小雨：视频创意确实很棒！但为什么致力于做有趣广告呢？团队又是什么时候开始接触短视频的？
小城故事：我们2013年就开始做视频了。先是无意间拍了一些展现南通人文特点的公益片，来记录我们记忆中的一些美味，结果没想到上线后效果非常好，引起很多人共鸣， 24小时达到了十几万点击量。后来我们就开了“寻味南通”这档栏目，同时以“小城故事”这个品牌为核心做本地品牌的创意广告片。
之所以做有趣广告，是因为我们认为现在观众的审美标准其实非常高的，只有好的内容才能把好广告推出去。原来的很多广告都没有故事性和趣味性，我们自己看了都不愿意去接受。其实我们的想法很简单，就是站在观众的角度，把广告变成有趣的内容。
小雨：那随着16年短视频的爆发，在创作上是否做出一些调整呢？
小城故事：坦白讲并没有多少变化，也没意识到短视频怎么火的，因为我们一直坚持内容是最大核心，不管现在短视频风有多大，我们坚信有质量的内容自然有流量。其实感觉短视频就是原来微电影的延伸，有趣广告也是短视频的一种。
小雨：团队目前的人员组成和分工是怎样的？
小城故事：现在团队人员还不是很多，十五六个人，其中3个导演，3个运营，我们团队实行分工协作模式，要求所有人对整个流程必须非常熟悉，特别是在生产创意时，全员参与头脑风暴。
小雨：说到生产创意，团队主要从哪些地方找灵感？获奖作品脑洞很大，能为我们讲讲创意是怎么产生的吗？
小城故事：创意是我们强项，很早之前我们就研究过很多泰国广告，通过多年积累我们也找到一定的方法。好广告首先是让人看得下去，一定是用故事来建立一个品牌；然后要记得住；最好能产出共鸣，如果能达到这三点，就是一个成功的广告了，我们所有的广告思路都是从这一点出发。
在做小龙虾广告之前，我们其实还拍过两只螃蟹喝酒的广告。后来做龙虾时，在了解甲方“龙花儿”品牌故事时被甲方的认真态度所打动，因为市面上的龙虾大多是小河沟养的非常不卫生，而甲方的龙虾来自急流的深水湖，非常干净。当时我们的思路就是想让人们知道最好的东西是什么样的，于是产生“龙虾冒险”的灵感，让一只龙虾从它的发源地经历一路波折，最后完成使命，让识货的人知道它的美味。在故事里还加了很多有趣情节，比如让它背了个包，观众都会猜里面可能是作料，我们又担心把龙虾拍的太励志，会让大家不忍去吃，结尾又增加了吓哭小孩子的情节，给了它暴力的设定，营造了很可恨的感觉。
我们的广告创意有很多，比如刚刚拍了万科的创意宣传片，希望这个短片下次也能拿到奖。
小雨：虽然内容为王，但视频渠道相比之前发生很多变化，团队是如何选择投放渠道做运营推广的？
小城故事：对，现在短视频渠道的推荐算法非常好，以前我们的东西可能更多通过微信传播，局部范围和附近的人知道的多一些，但是今日头条让整个传播力度更大，只要你内容好玩有趣流量自然就能起来。
当然在头条上标题也很重要。我们是在今年3月份成立专门的运营团队在做这些事，大家每人取两个标题，最后放在一起讨论，现在起标题的思路和我们原来的理解完全不一样了，两个差不多的标题在浏览量差太多，这个就是不断尝试和思考，时间长了慢慢就有数了。
投放渠道主要是头条、微博和b站。 b站上年轻人多，他们喜欢创意和脑洞，因此增长比较快，互动也比较好，很多弹幕特别有意思，让我们听到不同的声音。微博一直没做上来，我们一直在反思有什么问题。
现在重点还是做内容，重内容多过于运营，运营上我们还是比较弱的，也是在慢慢摸索。
